Essay über eine Global Business Brand (725 Wörter) Erstellen

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Essay über eine globale Business-Marke zu schaffen!

die lokale globale Dilemma Bekämpfung ist eines der wichtigsten Themen, eine Marke gegenüber. Schaffung eines gemeinsamen und unterschiedlichen Marke Persönlichkeit und Identität, und gleichzeitig die Freiheit zu geben, sie auf lokaler Ebene ausführen wird das Management von einer wirklich globalen Marke zu ermöglichen.

Bei vielen multinationalen Unternehmen gibt es eine Spannung zwischen der Notwendigkeit einer globalen Marke und dem Wunsch zu schaffen Fokus auf die lokalen Kunden zu behalten. Der globale Markenmanager muss Marketing-Programme und Strategien in den lokalen Märkten zu halten, auch wenn er weltweit und Best Practices aus verschiedenen Märkten zu nutzen versucht.

Das Unternehmen verfügt über die Kohärenz und das Ausmaß einer globalen Marke sowie die Nähe zum Kunden einer lokalen Marke zu nutzen. Die Idee ist, sowohl global als eine global Relevanz zu erreichen. Einige der Elemente wird lokal verwaltet werden, einige regional und erfolgreiche globale Marketing-Unternehmen sicherstellen, dass ihre Definition einer globalen Marke und die Strategien, die sie verwenden, wird die globale Marke aufzubauen unter den lokalen oder Land Marken-Manager und die Marken-Manager verstanden in der Zentrale. Die Definition eines globalen Konzerns, wie die gleiche Sache in e überall gleich den Verkauf wird von den meisten Unternehmen akzeptiert.

Für die meisten Unternehmen sind globale Marken nicht hergestellt und vertrieben die gleiche Art und Weise in jedem Land. Eine globale Marke ist eine Marke, die in vielen Ländern verfügbar m ist und obwohl es von Land zu Land unterschiedlich sein können, sind die Abos haben ein gemeinsames Ziel und ähnliche Identität. Diese Definition gibt Country Manager sehr viel Freiheit, Entscheidungen zu treffen auf den Aufbau und die Marke zu verwalten. Es sind diese Entscheidungen oft, dass die Marke Gesamterfolg oder Miss entscheiden.

Eine globale Marke wird ein gemeinsames Ziel für alle Länder haben aber die Länderverantwortlichen haben die Flexibilität in der Ausführung. Die Markenpersönlichkeit für Intel ist ein intelligenter, innovativer Marktführer zu sein. Ein Land-Manager kann nicht eine andere Marke Persönlichkeit für seinen Markt vorstellen, aber er kann Markenprogramme entwerfen dieses Bild zu bauen.

Die globale Markenmanager sollten die nicht verhandelbar Bereiche zu identifizieren, wo globale Konsistenz beibehalten werden muss. Zum Beispiel kann eine globale Marke entschieden, einen einheitlichen Namen, Positionierung und Qualitätsstandards in allen Märkten zu haben, aber Fragen wie Preis, Verpackung, Farbe und Aussehen kann nach Land Managern betreut werden.

Zur Verwaltung der Aktien einer Marke global ist es wichtig, dass die Werbeidee über alle Märkte hinweg konsistent sein, aber die Ausführung desselben nicht in allen Märkten gezwungen werden. Wenn Prominenten zentraler Bedeutung für die Werbeidee sind, kann die Auswahl der Prominenten oder die Situation entsprechend der lokalen Kultur variieren.

Das Ziel sollte die zentrale Identität, effektiv zu kommunizieren, aber nicht Gleichartigkeit suchen. Land-Manager sollten auch frei sein, die Art der Medien, um zu entscheiden, die sie wollen können verwendet werden. Die Auswahl der Einzelhandelskanäle sollten weitgehend mit den Länderverantwortlichen überlassen werden.

Die globalen Marketing-Manager sollte ein Menü erstellen, die Länder ihre Wahl zu treffen. Er kann das Buy-in für seine Ideen zu maximieren, indem globale Promotion-Plattformen zu entwickeln, die für Ländervarianten Raum verlassen. Zum Beispiel kann sich der Sitz ein Team von international bekannten Persönlichkeiten des Sports schaffen und machen Vorschläge, wie kann das Team von Land-Manager verwendet werden. Ein Land-Team kann das Programm verbessern, indem eine lokale Stern mieten.

Zentrale sollten Länderteams bei der Gestaltung der globalen Marketing-Agenda einzubeziehen. Die globale Marke Manager sollte ein weltweites Netzwerk von Country Managern führen, die ein paar Mal im Jahr treffen. Die Führungskräfte teilen Best Practices und wählen Sie Ideen, dass das globale Team oder ein Land umsetzen sollten.

Das Netzwerk entwickelt sich das Gefühl, dass es die Programme besitzt, so dass es der Druck auf die Manager, sie zu nutzen. Durch den Austausch von Verantwortung, die globalen Markenmanager Quellen Ideen aus den Länderverantwortlichen statt Zentrale Ideen aufzuzwingen.

Globale Marken müssen auch Innovationen global entwickeln, regional als auch lokal. In den meisten Branchen, erfordert eine lebendige Marke einen regelmäßigen Strom von neuen Funktionen und eine ständige Aktualisierung. Da die Kosten für Innovationen hoch sind, macht es Sinn, nur in den größten Märkten oder wenn Ressourcen in regional gebündelt oder global Eine solche Bündelung von Ressourcen können eine globale Marke ermöglichen, mit Qualität Innovationen in regelmäßigen Abständen zu kommen.

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